生僻字与多音字

　　

品牌名称是供消费者品读的，应该考虑到用字的大众化。但很多企业为了个性独特，采用一些生僻字，但是品牌名称作为识别，如果消费者都不认识又怎么能在消费者心中有好的度。同样的，以多音字取名，名字有两个或多个读音时，同样让消费者无所适从，文化与地域的差别，势必也会阻碍品牌的认同与传播。

 

过度崇洋媚外

　　

这种现象在每一个行业都有，大多数学者认为这是短期的投机行为，也是一种短期现象。很多企业都以为只要有个洋气的品牌名就能跟国际品牌沾上关系了，也不考虑所谓洋气的名字能不能承载企业的价值与理念。当然了，品牌名国际化没有错，可盲目跟风的洋气名字经不住时间考验，内涵与寓意文化更是经不住推敲，所以说，崇洋媚外与品牌国际化完全是两个概念，想要长期发展的企业万不可盲目跟风。

 

名雷同近似

　　

国内很多品牌无特色，缺乏个性，各种模仿雷同，导致企业的规模越大，名字的问题就暴露得越多。品牌的设计与竞争对手雷同，不仅消费者难以辨识，而且耗费更多的宣传费用与难度，降低品牌传播效果，难以达到超越的效果，更终适得其反。

 

缩写和首字母缩写

　　

这类品牌取名是指品牌代表什么，如肯德基炸鸡与肯塔基，惠普，GE通用电气，像宝马巴伐利亚汽车，首字母缩写后每个公司都有了自己的独特标志。长名字版本在一定阶段无法为现有的品牌战略服务，因为它太冗长！面对市场和客户可以采用首字母缩写的方式。