品牌名称设计得好，容易在消费者心目中留下深刻的印象，也就容易打开市场销路，增强品牌的市场竞争力。孔圣人所说：“名不正则言不顺，言不顺则事不成。”在品牌命名时应注意以下几大原则：

　　品牌命名的艺术特色一、文化认同

　　由于客观上存在着不同地域、不同民族的风俗习惯及审美心理等文化差异，品牌名称要考虑不同地域、不同民族的文化传统、民众习惯、风土人情、宗教信仰等因素。例如，日本人忌讳“四” 字和菊花，法国人忌讳孔雀和核桃，英国人忌讳山羊和橄榄绿色，东南亚诸国忌讳白鹤，加拿大忌讳百合花等。在国我出口商品名称犯忌的事例不在少数。如，上海某厂家生产一种出口的对虫咬蚊叮有一定疗效的膏，取名为“必舒膏” ，“名” 下之意，用了这种涂膏，必定舒适，药到痛除。但是，该产品出口到香港却大为滞销。原因是香港市民不少爱好搓麻将，他们想赢不想输。而“必舒” 的谐音是“必输” ，极不吉利，谁还想要“必舒膏” 呢?再如，“芳芳” ( FANGFANG )婴儿爽身粉，在国内十分畅销而在国外几乎无人问津。因为，“FANG” 在英语中是“毒蛇的毒牙” 。显然，即使产品质量再好，商标名称选择不好，也很难打开市场销路。

　　品牌命名的艺术特色二、品牌命名要能体现特征

　　品牌要从不同角度体现品牌商品的特征。如，“女儿红” 绍兴酒、北京“二锅头” ，突出了制造工艺的特征;“上海夏普” 空调，突出了中外联合生产的特征;张小泉剪刀、王老吉凉茶，突出了传统工艺的特征;老城隍庙五香豆，突出了特定产品的特征;欧洲联合飞机制造公司的“空中客车” 大型客机，突出了其内在形体和用途的特征;“脱苦海” 膏药是日本一种用于医治伤痛病的膏药名称，突出了治病解脱痛苦的效能特征。消费者根据品牌商品名称显露出的特征信息，就有可能引起购买欲望。

      品牌命名的艺术特色三、品牌命名要简洁明了

　　单纯、简洁、明快的品牌名易于形成具有冲击力的印象，名字越短，就越有可能引起公众的遐想，构成更宽广的概念外延。鹰牌洋参丸，以鹰的勇猛、矫健，暗示着健康和强身的保健作用。雄牌休闲西装系列产品，以“雄” 字作为品牌，体现了青壮年男性的雄健、豪放和洒脱。可谓一字尽显风流。这两个品牌创立时间都不很长，但很快就提高了知名度。从日本《经济新闻》对企业名称数的一则调查材料可以看出，企业名称字数为 4 个字、 5~6 个字、 7 个字、 8 个字以上的企业名称，其平均认知度分别为 11.3 %、 5.96 %、 4.86 %、 2.88 %。可见，名称简洁有利于传播，其认知度往往就高。

　　品牌命名的艺术特色四、品牌命名要构思独特

　　品牌名称应该有独特的个性，力戒雷同，避免与其他企业或产品混淆。日本索尼公司，原名为东京通讯公司，本打算取 3 个词的第一个拼音字母作名 TTK ，但这类公司名称实在太多了，如 NEC 、 ABC 、 NBC 、 AT&T 等。于是，公司创办人盛田昭夫查了不少字典，发现拉丁文“SONUS” 是英文“SOUD” (意为“声音” )的原形;另外，“SONNY” (意为“可爱的小家伙或精力旺盛的小伙子” )这一词也很流行。盛田昭夫就选定两个单词的综合变形?? SONY 为公司名称，结果很快传播开来，成了世界的名牌商标。世界著名十大香水品牌之一的“Poison” ，由法国克里斯丁迪奥公司推出。其中文译名是“百爱” ，而“Poison” 这个单词的英文愿意则是“毒药、毒液” ，让人看了大吃一惊。然而，正是这种奇特的构思，吸了众多的“猎奇族” ，使“Poison” 香水风靡世界

　　品牌命名的艺术特色五、品牌命名要响亮上口

　　品牌的名称要琅琅上口，难于发音或音韵不好的字，难写或难认的字，字形不美、涵义不清和译音不佳的字，均不宜采用。柯达公司的创办人乔治 · 伊士曼在为自己的商标取名时，特意选用了语气较强的“K” ( KING 国王)，想出了“KODAK” 这个前后用“K” 而铿锵有力的名字。它除了琅琅上口、易发音外，还使消费者联想到照相机快门那令人兴奋的“咔嗒” 声。健伍“KENWOOD” 是音响产品中的名牌，其原名是特丽欧“TRIO” ，改名的原因是“TRIO” 发音节奏感不强，前面的“特丽 TR” 的发音还不错，一到“O” 时，念起来便头重脚轻，气势上削弱很多。现名“KENWOOD” 一词中的“KEN” 与英文“CAN” (能够)有谐音之妙，且发音响亮。“WOOD” (森林)有短促音的和谐感，节奏感很强，琅琅上口的发音在公众脑海中留下至深印象，成为人们乐于称道的名牌产品。在发音上，像“可口可乐” 、“雪碧” 、“芬达” 等名称，读起来音韵好听，发音响亮，易读易记，同时还能反映软性饮料的生理感受是一致的。这样的品牌信息随其响亮的名称迅速传播，博得消费者的广泛认同和接纳。

　　此外，品牌的命名要站得高、看得远，要有超前意识和发展眼光，要站在世界和国际市场大环境的高度去把握和选定品牌的名称，使自己的产品不仅成为某一地区的名牌，更要成为全国名牌，乃至世界名牌。