抓住产品特征为企业取名

　　产品特征取名，是根据产品本身的特征，以及与产品相关的信息特征来为产品取名。这些特征具体包括创办人、产地、材料、外观形状、内部结构、功能用途等方面。以产品特征来取名是一种极为常见的取名方法。以下根据其不同方面的特征，分别加以说明。

第一，以创办人取名。

　　传统老字号的企业常采用此法取名。如北京的著名特产“王致和臭豆腐”，至今已有300多年的历史，其创始人王致和制作的豆腐，在当时不但受到平民百姓的喜爱，也深受皇室的青睐。

　　后来，王致和又邀请人写了两副对联挂在门口：致君美味传千里，和我天机养寸心；酱配龙蟠调芍药，园开鸡跖锤芙蓉。

　　这两幅对联的头一个字，横读组成店名“致和酱园”。于是，“王致和臭豆腐”就更广为流传了。

第二，以产地取名。

　　不同的产品有其不同的产地，许多产品名都相应标出产地，而有的产品则直接借用产地来作为产品的名字。

　　“茅台”酒因产于贵州赤水河中游茅台村而得名；山东东阿的驴皮胶称为“阿胶”；产于安徽宣城的纸称为“宣纸”；产于广东肇庆（即古代端州）的石砚称为“端砚”；产于广东的柑子称为“广柑”，还有直接命名的　　重庆涪陵榨菜等，都是典型的例子。

　　很多地方有名的土特产品也都习惯这样取名，其目的就是突出地方特色。如北京烤鸭、道口烧鸡、金华火腿、剑门豆腐、重庆火锅、云南白药、东北人参等，均为此类。

第三，以材料取名。

　　不同产品是由各种不同的材料制造而成，有的产品通常就直接用其材料名称来作为名字，如驴胶、龟胶、毛笔、棉衣、铝锅、塑料杯等。这里的驴、龟、毛、棉、铝、塑料就是材料名，把这些材料名用于整个产品名中，就表明了产品是由什么材料制成的。

第四，以外观形状取名。

　　不同的产品，各有其不同的外观形状，也有许多产品直接根据其本身的外观形状来取名。如“微型电脑”、“袖珍收音机”、“皱纹纸”、“螺钉”等。

第五，以内部结构取名。

　　不同产品各有其不同的结构，许多产品就直接根据其内部结构来取名。如“液压千斤顶”、“电子手表”、“电饭锅”、“汉显呼机”等，就是这方面的典型例子。

第六，以功能用途取名。

　　不同的产品各有其不同的功效，许多产品直接根据其特殊的功能用途来取名。如“感冒胶囊”、“美容霜”“消炎片”、“救心丹”、“驱虫药”、“速效伤风胶囊”、“自动报警器”、“全自动洗衣机”、“办公桌”、“护肤霜”等等。

第七，以事物象征取名。

　　这是指采用象征手法，用一些词语间接表达产品相关特征的一种取名方法。如福特车中具有代表性和震撼力的车型“野马”，这个汽车名字就很具象征意味，而野马车无论造型还是功能，都可以说是一匹“好马”。

　　除上七个主要方面外，产品的特征还有很多。不过，不管以产品哪一方面的特征取名，都应该真实恰当地反映产品的特征，因为这类名字，一般都直接吸引消费者的注意力。