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公司命名之社会文化法

2016-02-29 编辑:小白
公司命名之社会文化法
  所谓社会文化命名法,是指将永恒的文化内涵注入到商标品牌中,将品牌赋予永久稳定的文化因素的命名方法。商标企业命名后,必然投入到社会中去,所以要有一定的政治、经济、文化,时代特征。
  其中文化上更是要讲究一些。产品是暂时的,文化是永恒的。无文化的产品可能会畅销一时,但绝不会在世界名牌行列中寻觅到自己的位置。
  人们在喝可口可乐时,不仅仅是为了解渴,同时也是在洞察美国“文化风格”;人们坐劳斯莱斯车,大多不仅是为了解决交通工具问题,而是为了显示身份和地位。
  孩子们去麦当劳,大多吃不了多少汉堡包,而是着迷那“快乐”和“温情”的气氛;人们抽万宝路香烟也不仅是为了过烟瘾,而是显示牛仔派头,感受“西部”情怀。
  而所有这些所能为消费者感受到的“文化”,均聚集于商标和企业名称上。社会文化的因素在商标企业命名中经常被利用,一般以具有当地或本国文化特色为特征,如英国有威斯敏斯特教堂名称。
  美国则以五月花号、西部牛仔、自由女神命名商标,而埃菲尔铁塔、巴黎圣母院、万多姆广场、风雷帽则是法国的常用名称,中国的名称则有天安门、天坛、长江、黄河、龙凤、熊猫、牡丹、麒麟、菊花、福、寿、禄等。松下电器公司将企业所生产出来的一种全自动洗衣机起名为“爱妻号”。
  这种饱含人类美好情感的商标,激发了丈夫们的购买欲望,也吸引着妻子们先用为快。小小的商标,充满了文化韵味和浪漫情调,体现了东方文化的特点。
  文革时期的一些商标都有很强的时代特色,如东方红牌拖拉机、解放牌、红旗牌轿车、建设牌油漆、红梅牌味精、跃进衬衫等等。这些商标充分说明了商标具有很明显的时代特征的烙印。
  事实表明,商标的名字起得好,起得巧,饱含内涵“文化”,本身就是一种广告。当今的时代,是文化制胜的时代。
  一个文化含量高的商标,能够对消费者产生一种无可言喻的吸引力,引起其心灵的震撼,同时也为企业的产品平添了几分魅力,引起消费者的兴趣,促进产品的销售,为使其成为名牌创驰名商标创造了良好的条件。
【命名口诀】
  社会文化内涵深,
  注入品牌动人心。
  文化制胜新时代,
  扬名内外靠创新。
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