公司取名都有哪些技巧？（上）

        名字对于人来说很重要，对于公司同样也是同样如此。一个好的公司名字，会让公司迅速建立起自己的客户群和知名度，这对一个公司的发展来说无疑是很重要的。那么在给公司取名的时候都有哪些技巧呢？

        众所周知，公司及公司产品的名称对消费者的选购是直接影响的。所以每一位公司经营者，无一例外精心设计公司的名称，深深认识到它的竞争中所起的作用。索尼公司创始人盛田昭夫所说的“取一个响亮的名字，以便引起顾客美好的联想，提高产品的知名度与竞争力。”这句话在一定的程度上证明了公司名称的重要性。　　 

        索尼公司在日本以至在世界的电子工业市场上，都是影响巨大的著名公司。索尼产品闻名遐尔，行销世界各地，主要靠其优质的产品与服务，同时也与其取名有很大的关系。 

        请看盛田昭夫的一段话，他说：“我们觉得确实需要一个公司的名字来传播我们的信息，我们花了好长时间决定公司取名，每天都写下许多可能使用的名字，一有时间就进行讨论。我们所要求的新名字必须在世界各处都容易辨认，人们用任何语言都能同样拼读。我们做了几十次试验，查阅各种字典，寻找一个响亮的名字。” 索尼公司为了寻求一个有独特风格、醒目、简短并能用罗马字母拼写，无论在哪个国家，都必须保持相同发音的公司名字费尽脑汁，查了不少字典。他们在拉丁文中，看到一个“SONUS” 的词，可能是“SOUND” 的原型，这个词的发音与日文中“生意”一词的发音接近，他们觉得可以采用。另外，当时有个“SONNY”或“SONUS BOY”的词也很流行，其意思是“可爱的小家伙”，正好具备他们所期待的乐观、开朗的含义，两相权衡，在“SONUS”和“SONNY”当中，他们选择了后者。但后来发现“SONNY”这个词如果用罗马字拼出，其发音正好与日文中的“损”字相同，而“损”字是生意人的大忌，于是他们将“SONNY”中的 N 取掉一个而成为“SONY”。 “SONY”既谐“SOUNS”之音，又集“SONNY BOY”之意，同时又富有乐观正直的含义。 盛田 先生不禁又想起公司产品的商标，“SONY”易懂好记，索性一切产品均以“SONY”为标志，而公司名称也由“东京通讯工业”正式改为“索尼”。在其质量的保证下，“SONY”成为高品质的象征；索尼公司成为世人皆知的名牌公司。具有高度概括力和强烈吸引力的公司名称，对大众的视觉刺激和心理等各方面都会产生影响。一个设计独特，易读易记，并富有艺和形象性的公司名称、能迅速抓住大众的视觉，诱发其浓厚的举兴趣和丰富的想象，能使之留下深刻的印象。公司名称对树立公司良好形象有着重大影响。 

        在日本胶卷市场，曾经有过这样一场竞争，竞争双方是富士和樱花两个公司。在 50 年代，樱花公司在胶卷市场有超过一半占有率。然而，随着时代的变迁，富士的市场占有率越来越大，终于击败樱花公司，成为胶卷市场霸主。 

        根据市场调查，这场竞争的关键在于公司名称上。在日文里，“樱花”这个词语瓜了 “桃色、软性、模糊”的形象，而“富士”则和日本的富士山的蓝天白雪联想在一起，给人以良好形象。由于“樱花”受不良形象影响，各种广告都无济于事，只有节节败退。因此，在给公司取名字时，应仔细研究消费心理以及市场的发展变化，为公司选取一个给人印象深刻、具有时代感与冲击力的名字。公司名称的确立，在不同国家和不同年代有不同的色彩，它与一个国家的政治制度、经济制度、思想文化的发展有很大关系。在生产资料私有制条件下，公司名称的确立一般是以公司创始人的名字或吉祥、响亮、含蓄、趣味等方面的因素来确定。 

        在我国，新中国成立之后实行计划经济，因而公司的名称根据国家统一的原则，都由公司主管部门来确定，公司自身无权确立或更改名称。那时公司名称的构成绝大多数为“三段式”或“四段式”。所谓“三段式”，就是地名 + 经营业务名称 + 公司组织形式，如上海汽水厂。所谓“四段式”，就是“三段式”上再加上财产责任形式，如国营南京无线电厂。用这两种方法取名公司，一方面可看出公司是属于全民所有制，还是属于集体所有制，明显显示出计划经济的色彩；另一方面，可以看出该公司的所在地及本公司生产什么产品，但根本看不出公司产品的知名度与竞争力。 

        市场经济的发展，使公司名称及其构成发生了重大变化，这就是在公司名称中出现了商号。如北京四通办公设备有限公司，其中“四通”是公司商号。而且作为区别不同公司的公司名称，基本构成变为“两段式”，或是地名 + 商号，如“上海庄臣”；或是商号 + 经营业务名称，如“春兰空调”；或是商号 + 公司组织形式，如“海尔集团”。而无论哪种“两段式”，商号都有是必不可少的。因此，在市场经济条件下，作为识别经济主体的主要样式，公司名称实际上是指商号。只有商号才是公司名称中的形象要素，是可以用名称专用权加以保护的东西。所以本书所讲的作为公司标识的公司名称，实际上是指商号。 

        商号虽只是几个汉字的组合，但表现的绝不仅仅是几个汉字所固有的含义。作为公司标识，它储存着公司资信及其产品的市场竞争力等信息。这就使其成为商誉的载体而具财产价值，同时，就某个商号而言，它还反映着该公司的文化品位，沉淀着特定时代，特定地域，特定群体的文化心态及其商业追求，具有潜在的文化价值。显而易见，一个著名商号确是一份十分重要的无形资产。然而中国许多公司，因为至今仍忽视这出自己的商号，在市场竞争的叱咤风云中，留下了诸多遗憾。众多中国货在国外被沧为廉价品代名词的严酷现实，有不少就是商号不响，商誉不高酿成的苦果。 

        在国外，商号早已成为亿贯资财。“万宝路”的商誉已高达 310 亿美元，相当于其年营业额的两部。家喻户晓的“可口可乐”，其商誉已值 244 亿美元。早在 1967 年，可口可乐公司就宣称，即使公司一夜之间化为灰烬，照样可以起死回生，因为凭商誉，立即就有大银行找上门来贷款，这就是著名商号的所独有的魅力。中国公司界商号意识的失落，是长期以来单一计划经济体制留下的缺憾，公司被看作是政府部门的附属物，名称中通常只冠以省、市、县名来显示其性质或级别；有时在同一地区遇有数家同类公司时，则干脆用序号加以区别，如第三棉纺织厂、无线电元件十一厂等；而公司名称中唯独缺少属于自己的名字 ── 商号。值得欣慰的是，中国现在公司正在醒悟，不少公司已经拥有了属于自己的商号。