品牌故事之格力的名字由来

        要说到电器行业，那格力的地位简直可以说是无可撼动。成立了二十多年，格力早就积累起了良好的口碑，占据了一定的市场，究其原因，这和品牌的名字有很大的关系。接下来我们就来讲讲格力的名字由来吧。

        格力公司从一开始就非常注重公司名字，格力名字由来是从海利、海乐演变而来的，“海乐”的意思就是“珠海快乐”，而且它被用作空调品牌使用了一年，市场普遍反应很好，但不幸的是，“海乐”已经被别人注册了，此时公司开始发展壮大，而且冠雄塑胶工业公司和海利空调器厂的合并，使得他们拥有自己的品牌显得尤为迫切。

        1990年末，当时的总经理朱江洪带着两名副手到了一间办公室里说，“今天大家什么也别干，哪儿也别去，就坐在这儿想商标，想不出来谁也不许回家！”大家思索了很长时间，商讨着，“快乐”的英文就是ＧＬＥＥ，中文译音就是“格力”，格外有力，中文含义不错。但是，由于这个英文名称太好了，国外可能已经注册了，如果公司今后发展到国外，将来是个问题。为了避免在英语国家里与其他商标重复，大家参考日本ＳＯＮＹ等商标的做法，改了一个字母，创造出一个读音和ＧＬＥＥ相似，但英文中肯定没有的词——ＧＲＥＥ。这个词在英文中没有，而发音又与好几个词相近：ＧＬＥＥ（快乐）、ＧＲＥＡＴ（伟大）、ＧＲＥＥＣＥ（希腊）、ＧＲＥＥＮ（绿色）等，三个人不约而同地兴奋起来。就这样，包涵着“快乐、伟大、绿色”等涵义的“ＧＲＥＥ”商标，就在这间小房子里诞生。从此，“格力”也作为一个响当当的中文名字被大家很快接受。格力名字由来就是这样的。

        格力这么多年来一直专注于品牌质量，很小的事情都被他们看的很重要，1995年朱江洪在意大利考察，有个客户抱怨格力空调噪音大，拆开一看，居然是因为一块小小的海绵没有贴好。另外还有一件事，国外一海滨旅馆室外机机壳（当时用的是冷轧板）上有小小的锈蚀点，这与海边天气有关，在国内这几乎算不上质量问题，可是精益求精的“老外”却认为商品只要有一点点问题，就是侵犯了他的权利。朱江洪一回国就举起了狠抓质量的“大锤”，其中，格力空调的室外机机壳一律改用电镀锌板——为此每吨原材料多花1500元，每年多花1个多亿。

        2005年，格力宣布：购买格力空调，6年免费包修。这一石破天惊的举措，彰显了格力人对空调质量的信心。

        格力电器总裁－董明珠说的好：成为全球空调销售冠军，评上了世界名牌，只是格力电器一个新的更高的起点，我们要打造百年世界品牌，让灿烂的中国文化随着格力品牌走向世界，让他们知道中国人是最优秀的！

        而且，他们也在时时告诫员工，评为世界名牌只是一个新的起点，把格力打造成奔驰、宝马这样的大品牌才是他们的奋斗目标。今天，我们对格力名字由来重新来解读，更是加深了对格力品牌的理解。同样苹果公司起名、恒生银行起名也很有故事。