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以名为金,争创名牌

2016-07-15 编辑:许子
以名为金,争创名牌
        一个公司,要在市场中竞逐,就得需要一个好名字,它是公司的形象,更是公司不可忽视的一笔巨大财富,所以,公司取名应当引起足够的重视,要以名为金,争创品牌。
        起名字和改名字的过程尽管充满了艰辛,但并不是无章可循,国内外众多成功品牌的成功,为我们树立了认识名牌、创造名牌的典范。长时期以来,由于受旧体制模式的影响,在国内众多的企业及上产业生产 中,很少或者根本就没有品牌意识。 有资料显示,1992年,在我国500家经济效益最好的企业中,竟有70家是烟厂,500家利税大户中,有90家是酒厂,许多名称一直延续到现在。 一些企业不懂得商标法,如 1993年7月1日,倍受读者欢迎的 《读者文摘》,因被告知违背商标法而隐痛更名为《读者》,在广大读者中引起不小的振动等等。这不仅仅是更改一个杂志的名称的问题,它说明了在市场经济条件下,所有的一切都必须按市场规则来进行,包括商标名称的策划、登记和使用等等。名称必须适应客观环境的变化而加以更新,并学会保护自己的商标。
        我国一位着名企业家也说过:有钱人,尤其是企业法人。货币保值有三种:  一是买黄金;二是购置房地产;三是创驰名商标。创驰名商标不仅是“保值储蓄”,而且是增值储蓄,最为上策。
        世界着名商标之一“Marlboro(万家宝)”公司的总裁马克斯韦尔宣称:“企业的牌子如同储户的户头,你不断用广告累计其价值,便可享受它的高额利息”。
        今天,在品牌林立、竞争激烈的时代,创意一个成功的品牌名称更加困难。在国外,厂商命名时都会找专业的公司来策划。像英国环球命名公司意念的营业额都在数千万美元以上。分公司更是遍及东京、纽约、米兰、马德里、汉城等地。在我国近几年来顺应市场经济发展需要也出现了许多命名公司。它从另一个侧面说明了人们越来越关注自己牌号名称的趋向。
        我国有句俗话:“不怕生坏名,只怕取错名”。名称尽管只是产品形式上的东西,但它却最以传播者的“面孔”直接进入消费者心中。因此,对于企业家而言,选择合适的品牌名称,无疑是创造名牌的第一步。
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