以地名或原料为企业取名

　　借地名或原料取名，是指企业借用一些与企业所在地，或与企业产品原料相关的一些词语来取名。这种取名在不同程度上向人们传达商品信息，示意商品性质，反映企业理念和企业文化，所以，这种根据生产地的地方特色或原料特征来为企业取名的现象，在国内外的企业中都比较常见。

　　例如富士胶卷，它可以让人联想到日本圣山富士山的蓝天与白雪，给人以明快、色彩艳丽的感觉，是胶卷质量上乘的象征。

　　以下将从两个方面对这种取名方法加以具体说明。

第一，借用地名来为企业取名。

　　这类名字是根据企业所在地，或其他一些相关的地名来取的。如内蒙古与上海的两家公司合资的化工公司，取名为蒙申化工有限公司，以内蒙古自治区中“蒙”与上海的简称“申”字组合而成，别具特色。　

　　又如德国大众汽车公司生产的“桑塔纳”高级轿车，桑塔纳的英文为Santana，原是美国加利福尼亚一个山谷的名称，该山谷常起一股强劲的旋风，当地人称之为“桑塔纳”。

　　大众公司推出这种新型轿车时，选定以“桑塔纳”取名，就是希望它能像桑塔纳山谷一样闻名于世，像桑塔纳旋风一样风靡全球。

　　果然不出所料，好名字带来了好销路。

　　在借用地名为企业取名时还要注意两个问题。首先，借用地名要广为人知，假如是名不见经传的小地方，恐怕难以起到很好的效果。

　　其次，符合法律规范要求。商标法中有规定，商品名不得以地名方式直接出现，如济南市皮鞋店、北京市大饼等，这都是不符合规范的。

第二，借用原料来为企业取名。

　　相对借地名取名来说，借用原料为企业取名的方法比较少见，且通常见于一些食品行业。

　　著名的“五芳斋”就是根据产品原料来取名的。

　　“五芳斋”中的“五芳”即指该店生产的糕团，主要采用米、玫瑰、桂花、芝麻、糖五种原料。

　　企业在借用地名或原料取名时，也应注意避免名字雷同的现象。

　　一些商家为赶时髦，喜欢千篇一律地借用一些著名产地的名称来取名，甚至是刻意仿照知名品牌的名字，其实，像这样人云亦云、随波逐流的名字都显得没有个性，最终会被市场淘汰。