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你不知道的产品取名途径

2016-02-18 编辑:小白
你不知道的产品取名途径
  和企业名字一样,产品的名字对产品的销售、企业的发展也起着举足轻重的作用。既然产品的取名如此重要,那么又该如何通过合适的取名途径,来为产品取一个好名字呢?
  产品取名方法可分为自我取名和他人取名两大类,自我取名法比较常见,下面主要介绍比较少见的他人取名法。
  他人取名方法主要有以下两种方式:
第一,对外征求取名。
  这种取名方法,通常能起到既求得好名,又扩大影响的效果。如声宝公司,就曾用一百万元,广征天下取名高手来替其企业取名,并因此成功地打开了新公司的知名度。
第二,请专业取名公司来取名。
  这类取名,往往是由取名专业公司一些颇具创意的人员,通过市场调查,再加上智慧构思而成,这也是一种很值得采用的取名方法。
  因为在这些专业电脑取名公司里,知识结构完整而杰出,有语言学家、撰文高手、电脑好手及一些想像力特别杰出的怪才。而集体策划的结果,往往都会有一鸣惊人的品牌出现。
  在美国,厂商取名时都会找专业公司来企划,虽然电脑取名的代价也不菲,一个国内品牌要价是3万美金,若国际行销品牌则为5到10万美金,不过,取出的名字大多也是货真价实的。
  美孚石油公司的改名就是一个典型的例子。
  美国埃克森(Exxon)标准石油公司的前身叫新泽西石油公司(New Jersey Oil Co),即美孚石油公司。
  新泽西石油公司决心改换名称,一是因为NewJersey拼写复杂,意蕴狭窄;二是为了其在美国以及其他各国名称和标志的统一。
  于是,该公司挑选各地取名专家设计新名称,最后委托美国斯坦福研究所为公司取名。
  他们用了6年的时间,花费了包括变更名称费、取名设计费、新名称广告宣传费、取名费(其中付给斯坦福研究所200万美元)等共计10亿美元的代价,才确定了埃克森(Exxon)这个名字。
  这个名字是完全创造性的品牌名字,容易记忆,内含叠字,便于拼读,在世界上是独一无二的。实践也证明,改名对埃克森来说是极为成功的。
  类似“埃克森”的实例还很多,如日本的资生堂化妆品、索尼、可尔必思、NEC、富士胶片、松下等这些知名企业,都先后找过专业取名公司,策划出“发烧级”的好名。
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