你不知道的产品取名途径

　　和企业名字一样，产品的名字对产品的销售、企业的发展也起着举足轻重的作用。既然产品的取名如此重要，那么又该如何通过合适的取名途径，来为产品取一个好名字呢？

　　产品取名方法可分为自我取名和他人取名两大类，自我取名法比较常见，下面主要介绍比较少见的他人取名法。

　　他人取名方法主要有以下两种方式：

第一，对外征求取名。

　　这种取名方法，通常能起到既求得好名，又扩大影响的效果。如声宝公司，就曾用一百万元，广征天下取名高手来替其企业取名，并因此成功地打开了新公司的知名度。

第二，请专业取名公司来取名。

　　这类取名，往往是由取名专业公司一些颇具创意的人员，通过市场调查，再加上智慧构思而成，这也是一种很值得采用的取名方法。

　　因为在这些专业电脑取名公司里，知识结构完整而杰出，有语言学家、撰文高手、电脑好手及一些想像力特别杰出的怪才。而集体策划的结果，往往都会有一鸣惊人的品牌出现。

　　在美国，厂商取名时都会找专业公司来企划，虽然电脑取名的代价也不菲，一个国内品牌要价是3万美金，若国际行销品牌则为5到10万美金，不过，取出的名字大多也是货真价实的。

　　美孚石油公司的改名就是一个典型的例子。

　　美国埃克森(Exxon)标准石油公司的前身叫新泽西石油公司(New Jersey Oil Co)，即美孚石油公司。

　　新泽西石油公司决心改换名称，一是因为NewJersey拼写复杂，意蕴狭窄；二是为了其在美国以及其他各国名称和标志的统一。

　　于是，该公司挑选各地取名专家设计新名称，最后委托美国斯坦福研究所为公司取名。

　　他们用了6年的时间，花费了包括变更名称费、取名设计费、新名称广告宣传费、取名费（其中付给斯坦福研究所200万美元）等共计10亿美元的代价，才确定了埃克森(Exxon)这个名字。

　　这个名字是完全创造性的品牌名字，容易记忆，内含叠字，便于拼读，在世界上是独一无二的。实践也证明，改名对埃克森来说是极为成功的。

　　类似“埃克森”的实例还很多，如日本的资生堂化妆品、索尼、可尔必思、NEC、富士胶片、松下等这些知名企业，都先后找过专业取名公司，策划出“发烧级”的好名。