公司命名之姓名结合法

　　所谓姓名结合法或人物品牌命名法，是指直接以人物姓名作为品牌的名称的命名方法。所使用的姓名可分为创业者、设计者、古代名人或有纪念意义的人物姓名。

　　人物品牌的好处是借助知名人物的原有声誉影响现在的产品知名度。在当今品牌中，人物命名的品牌占了很大的比重，几乎涉及了各种产品。

　　借用企业的创始人命名。例如，我国以体操王子李宁的名字命名的‘‘广东李宁体育用品有限公司”，以著名歌星杭天琪的名字命名的“北京天琪艺术学校”。

　　国外有日本松下电器、福特汽车、奔驰、丰田、劳斯莱斯等等。食品饮料有麦当劳、肯德基、雀巢咖啡。酒类有轩尼诗、马爹利等。在服装行业，以人名命名特别的多。

　　因为服装首重设计，所以设计师和创业者的的名头与服装品牌名称就有了天然的渊源。

　　kvi’s牛仔是世界上第一个牛仔服品牌，是首创者LevyStrauss的名字，Y?s?L是在世界众多时装设计师中唯一被当作杰出大师的法国著名时装设计师伊夫．圣．洛朗的名字缩写；Chanel（夏奈尔）是上世纪时装大师Gchan。l命名的简写。

　　KL是被子称作“巴黎时装界的凯撒大帝”Karl—Lagerfeld（卡尔．拉格菲）名字的缩写；Versace（范思哲）是国际著名时装设计师CinanniVersace为自己设计的时装创立的品牌。

　　利用古今名人的知名度创立的品牌名称。李宁运动服、邓亚萍服装、刘三姐服饰，一代天骄成吉思汗皮装，庄子皮衣以庄子命名，凯撒皮衣塑造出王者气派，“老舍茶馆”、“鲁迅酒店”、“孔乙己餐馆”等。

　　而那些平凡的、不知名的名字或者普通创办者的名字不宜作为服饰名。

　　此外，传统上还有以“姓（名）+记”或“行业+姓氏”来起名的方法，如珍记（店主吴庆珍）、泥人张等。我们还可以把姓与吉祥语结合起来，更能体现出一丝新意。北京的张一元茶庄是个典型的例子。

　　这是安徽的张文卿创办的，1900年开张的第一家茶庄叫“张玉元”：“张”表示张家的买卖，“玉”是“茗”的简称，在陆羽的《茶经》中是茶叶的通称，因此三字合起来表示这是张家的第一等的茶庄。

　　1908年，张文卿开办了第二家茶庄，起名张一元茶庄。“一元”是根据“一元复始，万象更新”的说法，象征他的茶庄开市大吉，永远兴旺。

　　1912年，张文卿又开设了他的第三家茶庄，起名“张一元文记茶店”。姓名结合法巧妙地利用了已有的姓名品牌的知名度来为品牌服务和塑造品牌形象，可以迅速地被客户接受和理解该品牌含义。

【命名口诀】

　　名人效应人皆知，

　　塑造形象来服务。

　　以人命名受青睐，

　　一代更比一代强。