公司命名之外来语命名法

　　所谓外来语命名法，是指为适应世界市场国际化需要，采用外文和外文翻译作为企业命名的方法。改革开放打开了中国走向世界的大门，尤其是中国加入WTO以后，融人世界的步伐更加快了。

　　中国人愿意接受国外的东西，包括企业和产品的名称叫法。此外，为了融人世界，打开国际市场，也需要国外的公众接受理解我们的产品名称。

　　这类品牌有两类：一类采用意译、音译和意译相结合的方法，将进口商品品牌介绍给本国消费者；另一类是音译，直接采用国际通用的语言或模仿外来语为本国商品品牌命名。

　　随着科技的发展，经济增长速度越来越快，世界经济一体化的速度也越来越快。不同地域、不同国家间的经济贸易方面不断发展，具有实力的企业产品越洋过海到处抢占世界市场。

　　一种民族产品要晋升为世界产品，进入异乡时必须遵循异国文化。由于语言和习惯的不同，民族产品名称成了营销的第一障碍。于是音译和意译外来语，成为跨国企业为产品取一个美名的途径了。

　　意译名称是外文品牌名称原意的中文译名，如饮料Redcow，意译为“红牛”；服装Playboy，意译为“花花公子”；苹果（Apple）电脑。

　　音译和意译相结合的品牌名称如：可口可乐（Coca—Cola）、百事可乐（Pepsi），帮宝适（Pampers）尿布、宝马（BMW）汽车、潘婷（PANFENE）洗发液、好立克（Horlieks）营养品、希尔顿（HILTON）、香格里拉（SHANGRI[A）、麦当劳（MCDONALD）、西门子（SEIMENS）、佳能（cANON）、三星（SAMSUNG）、宝洁（P&G）等。

　　日本一些著名品牌名称，大多都有英文，以便向国际市场进军。如：丰田（1'OYOTA）、日立（1-Iitachi）。日本松下电器公司，则以national作为电器产品的品牌名称，推向世界。

　　下面我们具体详细举例介绍产品品牌，分析国外品牌进人中国市场时，如何选择具有外语特色的中国名字。美国强生公司（Johnson&Johnosn）出品的背胶免带式卫生棉Modess，在进入中国市场时，为取一个中国名字而大费周折。

　　Modess按照命名原则，以音译、意译为主，设计出“梦的丝”、“摩登丝”、“摩黛丝”、“美贴适”、“美的适”、“吸美乐”、“好自在”等lO多个候选名称。

　　通过偏好测验，由于“梦的丝”名字仅属于20岁以前少女梦幻的年代，于是，最后强生公司选择了“摩黛丝”，主要是考虑妇女使用卫生棉的期限很长。“摩黛丝”似乎是一个适合于各年龄段的中性字眼。

　　强生公司的“摩黛丝”上市后，销售甚佳，并荣列为第一品牌产品，这一功劳与产品的命名不无关系。国内的企业起洋品牌的名称，如联想（LNOVO）、海尔（HAIER）、奥克斯（AUX）等。

　　起洋品牌的名称，在服装行业尤其明显，根据鸿业资讯公司对我国10大城市的调查数据显示：52％的消费者比较倾向于国外的服装品牌，而倾向于国内品牌的仅占18％。

　　在这种市场条件下，自然起一个洋品牌名称就容易被市场所接受。

　　国内公司命名时，应注意不要同外国公司或字号重名，否则就会违反商标法。中国的产品在出口取英语名字时，也同样要注意外国语言文化英译为White Feather，该产品在英语国家备受冷落。

　　究其原因，其译名不符合英语文化。英语成语“to show the white feather”是临阵脱逃的意思，表示软弱胆怯。我们命名时尽量要将中英文联系起来，这样才更有意义。

　　应先想好英文名，再译成中文，用几个吉祥的音译字组合起来。如“万得福烤鸭店”的“万得福”，就是由英文WONDERFUl。（妙极了）启发而来的。此种方法详见谐音起名法。

　　外来语命名法，可以拉近品牌与世界的距离，有利于国际竞争，同时也符合国内某些行业的市场需要。但是如果起的不好，造成文化冲突，就会起到适得其反的效果。

【命名口诀】

　　世界经济一体化，

　　中国特产传天下。

　　外来之语搭桥粱，

　　改革开放实力强。