公司命名之地名命名法

　　所谓地名命名法，是指借用地名作为公司店铺名称的命名方法。一般提起某个地方的地名，人们往往能联想到此地的历史、文化、风景、物产等丰富的内涵。因而除作为一地之称外，地名还具有广泛而深刻的语意内容。

　　正因如此，地名成为人们选择商标名称时所经常考虑的素材。该方法分为历史地名命名法和产地命名法。

（1）历史地名命名法

　　即利用长期历史形成的地名为自己品牌命名的方法。如德国大众汽车公司出品的桑塔纳高级小轿车。“桑塔纳”本是美国加利福尼亚州一座山谷的名称，该地因出产名贵的葡萄酒而闻名于世。此山谷中，还经常刮起一股强劲的旋风。

　　以“桑塔纳”为新型轿车命名，使消费者联想到此轿车会像桑塔纳旋风一样风靡全球。如中国的剑南春、古井贡酒、陇南春酒、赤壁酒等品牌。借古喻今，有一种怀旧感、历史悠久感。

　　北京的古称“燕京”来起名的“燕京啤酒”，就带有浓厚的文化气息，往往被人看作中华历史文化遗产的一部分，勾起了热爱北京、倾慕北京的客人的购买欲望。

　　在长期的历史发展中，一个地方除了现在使用的正式名称之外，往往还有古名、别名，它们常常成为人们为企业和商标命起名的很好素材。

　　如位于湖北武穴市刊江梅府的武穴市塑料厂的“梅府”商标，其名字就能够产生美好的联想。

　　另一种情况是借用历史名胜、山川河流，以历史名胜和山川河流的影响，来扩大产品的知名度，如黄河牌电视机、长城牌风衣，李嘉诚的长江集团。

（2）产地命名法

　　这种方法就是以店铺公司所在地的地名变换或者蕴含形式命名。例如北京的永定路商场、甘家口商场等。某著名指挥家在东单的栖风楼胡同开了一个酒家，起名“栖凤苑酒家”。四川涪陵牌的榨菜，直至今日仍在全国闻名。

　　再如“内蒙烧烤屋”、“新疆烤串店”、“韩国料理”、“日本料理”、“肯德基炒鸡”、“麦斯威尔咖啡”。“德州仪器”来自美国Texas州；CanadaDry是来自加拿大的饮料，Evian是来自法国E—vian小镇的矿泉水。

　　还有Marlboro（万宝路）香烟、北京牌电视机、青岛啤酒、宁城老窑、鄂尔多斯羊绒衫等等。

　　产地命名法的最大特色，就是地方特色较为突出，所用的地名一般都是比较有特色的或者在历史上有一定影响的城市，或者以某种特产而闻名于世的地方。许多食品在命名时常常采用此法。

　　如我国云南省的茶叶：兰岭毛尖、山泉南岳云南茶、兰岭谷雨前绿茶、茉莉花茶。南岭绿茶就是借自然特产的寓意，来为其产品命名的。

　　还有“山西老陈醋”、疆城陈醋、星眚小磨香油、金山镇江酱菜、四川涪陵榨菜、灵山酱油、锡山老油、金华酱油、塔城牌绵白糖、禺山糖、红河产食品店糖、祁连牌优级白糖、伊犁糖、龟兹牌白块糖、青浦饲料等等。

　　这类以地名或特产命名的食品，还可以在地名的前面或后面加一点小小的点缀。

　　以饲料名为例，如：赵州桥食品添加剂、青岛产食色素、天河牌天然色素、海南文昌食用素、赤峰正虹饲料、北京大孟达饲料、西南农大饲料等。

　　这样的命名还有：梅村牌午餐肉、江牌罐头系列、白沙桥牌罐头、燕桥牌果肉罐头系列、昆仑牌罐头、葛洲坝酱油系列、阳江桥豆豉、广德酱菜、乌丹榨菜、珠江牌腐乳、歧江桥调味品、榕江牌生抽王、胡玉美酱腌菜、川陵方便菜、四川府新繁泡菜系列、白浣井食品调味、大黄田麦浆。

　　柏林牌、稻香村各式糕点、月饼、大庚峪蜜饯系列、东阁糕点系列、伏牛山牌核桃仁系列、珠江桥牌糖果系列等。

【命名口诀】

　　地方特色好素材，

　　产地命名个性强。

　　闻名于世影响大，

　　历史厚重靠文化。